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家用电器行业专题报告:业绩修复确认、守望价值龙头

发布人:管理员 日期:2020-10-13

白电出货端内销逐月恢复,外销优于内销。由于白电产品安装属性较强,受疫情影响明显, 出货量在一季度遭受重创,之后随着疫情影响的减弱逐步恢复。根据产业在线数据,2020 年 1-7 月份空调、冰箱、洗衣机总销量为 9045.7、4467 和 3134.2 万台,下滑幅度为 12.2%、1.7% 和 14.0%。从月度数据来看,空调和冰箱内销量同比增速从 5 月份转正后一直维持较高增速, 7 月份同比增长了 11.1%和 10.8%,洗衣机出货量也接近去年同期。外销量出货整体表现优于 内销,在国内疫情爆发初期,受国内工厂停工影响,出口量下降较多,随着国内工厂逐步复工、 海外疫情爆发造成工厂停产,部分海外订单转移到国内,白电外销受疫情影响相对较小。分种 类来看,由于海外疫情影响,存储食物需求变多,冰箱出口表现较好,7 月份出口同比增加了 29.8%,洗衣机则下滑了 20.6%。

白电零售端线上表现优于线下。从零售额角度来看,白电线下销售受疫情影响明显,奥维 云网数据显示,2020 年 W1-W37 空调、冰箱、洗衣机线下零售额分别下滑 35.97%、23.29%、 18.6%,虽然线下累计零售额不及去年同期,但下滑幅度已逐步收窄。线上表现优于线下,从 18 周起,除个别周度受“618”促销影响销售额同比下滑外,其他周度销售额同比均改善明显。 空调、冰箱、洗衣机线上零售额累计分别变动-5.79%、+8.75%、+15.92%。
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